На економічний факультет 18 березня 2025р. із дистанційним візитом завітав цікавий гість – фахівець із AI та машинного навчання Микита Терент’єв (Snowdrop Solutions, Spain). Він провів пізнавальну гостьову лекцію англійською мовою для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) і другого (магістерського) рівнів з освітніх програм «Маркетинг», «Управління персоналом та економіка праці» та ін. Усі присутні, серед яких крім здобувачів вищої освіти звісно були й науково-педагогічні працівники економічного факультету, з цікавістю дізналися про сучасні можливості вдосконалення маркетингових процесів за допомогою AI. Захід викликав зацікавленість і зовнішніх учасників, доєдналися представники Таврійського державного агротехнологічного університету ім. Дмитра Моторного, Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу, НТУ «Харківського політехнічного університету» та інші.
На початку конференції Zoom усіх привітала декан економічного факультету, докторка економічних наук, професорка Валентина Гельман, яка коротко анонсувала тематику зустрічі. Модератором виступила в. о. завідувача кафедри управління персоналом і маркетингу, кандидатка економічних наук, доцентка Вікторія Малтиз.
Микита Терент’єв охарактеризував вплив AI на сучасні маркетингові стратегії. Зокрема ним були розглянуті питання еволюції маркетингу від традиційних ЗМІ (друк, телебачення, радіо) до цифрових платформ й AI. Йшлося також про використання великих масивів даних для аналізу поведінки споживачів та ухвалення стратегічних рішень, про застосування AI у маркетингу від сегментації, персоналізації, генерації контенту до прогнозної аналітики та чат-ботів. Були досліджені такі алгоритми AI, як кластеризація, регресійне моделювання, нейронні мережі та дерева ухвалення рішень. Також окреслені тренди майбутнього: амбієнтний маркетинг, AR/VR, голосова комерція, гіперперсоналізація. Привернули неабияку увагу етичні аспекти AI щодо конфіденційності даних, алгоритмічних упереджень, прозорості та впливу на зайнятість.
Аспірант економічного факультету Денис Рева та здобувач вищої освіти другого (бакалаврського) рівня з освітньої програми «Маркетинг» Олег Тимошенко були серед найбільш активних учасників зустрічі, які ставили питання та долучалися до їх обговорення, отримавши вичерпні відповіді від спікера. Тож, у результаті всі дійшли висновку, що сьогодні AI вже трансформує маркетингові стратегії, роблячи їх більш ефективними, персоналізованими й орієнтованими на дані, а його подальше впровадження визначатиме конкурентні переваги бізнесу. Наприкінці зустрічі Вікторія Малтиз зауважила, що представники бізнес-сектору та фахівці галузі систематично долучаються до освітнього процесу кафедри, що є позитивним, щиро подякувала гостеві, за нагоду дізнатися багато нового про сучасний цифровий маркетинг і попрактикувати англійську мову.
к.е.н., доцент кафедри управління персоналом і маркетингу Линенко А.В.